這一次，百度正式殺入直播。

投資界（ID：pedaily2012）消息，5月15日晚間8點，百度CEO李彥宏親自站臺，現(xiàn)身百度直播。該場直播僅開播10分鐘，參與人數(shù)就突破100萬；截止目前，參與人數(shù)已經(jīng)突破1000萬。

這是為了進軍電商直播做準備。李彥宏在直播中坦言，“希望未來會有越來越多人在百度直播上直播，將來有人愿意來百度App帶貨也是沒問題的”。

巧合的是，和李彥宏同時段直播的還有董明珠和羅永浩，三位商業(yè)大佬同時直播可以稱得上是罕見一幕。尤其是董明珠在直播間成交額突破了7.03億元，創(chuàng)下了家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交記錄。在各位大佬的加持下，直播帶貨仿佛成了所有商業(yè)的中心。

李彥宏結(jié)束直播首秀后，百度股價應聲而漲。北京時間昨晚百度股價從開盤時的95.18美元/股不斷攀升，漲幅一度超過4.3%，收盤時股價穩(wěn)定在99.86美元/股，較當天開盤價上漲了4個點。粗略算下來，百度的市值一夜暴漲了近17億美元，約合120億元人民幣。

李彥宏首播，超1000萬用戶圍觀
“自己的創(chuàng)業(yè)天天是苦難”

沒想到，李彥宏也親自下場直播了。

5月15日晚間，李彥宏在百度App上演直播首秀，對話樊登讀書創(chuàng)始人樊登。直播開播10分鐘，參與人數(shù)突破100萬；直播結(jié)束時，參與人數(shù)超過了927萬。截止目前，參與人數(shù)已經(jīng)突破1000萬。



直播一開始，李彥宏就解釋了自己這次親自下場直播的原因，“還是出于對于百度這個產(chǎn)品的興趣，直播是一種新的媒體形式。”他也希望未來會有越來越多人在百度直播上直播，“將來有人愿意來百度App帶貨也是沒問題的”。

相比起視頻，直播的特點在于互動性，李彥宏認為通過直播這個形式來搜索知識是非常必要的。他還特意拿自己來舉例：“我對植物感興趣，經(jīng)常有一些偏門的問題。比如我搜白皮松移植還能不能成活，在百度搜不一定有答案。但是如果把我導到一位中科院植物研究所的研究員的直播間內(nèi)，盡管他可能當時并沒有在講白皮松，我可以直接提問獲得答案。”

這次直播的主題是《家·書》，此后直播開始進入了李彥宏對于自己讀書史的追憶。在直播過程中，李彥宏分享的書單包括《東周列國志》《橋牌入門》《創(chuàng)業(yè)維艱》《精神的魅力》《原則》，以及金庸的小說等。



李彥宏坦言，真正影響他價值觀的書是《精神的魅力》，這本書集結(jié)了往屆北大校友的校園經(jīng)歷，“這本書體現(xiàn)了北大人和國家命運的緊密聯(lián)系，潛移默化中塑造自己的價值觀。”談及對自己創(chuàng)業(yè)啟發(fā)的書籍，李彥宏提到了《苦難輝煌》和《創(chuàng)業(yè)維艱》兩本書。他感慨，“自己的創(chuàng)業(yè)天天是苦難”。

據(jù)了解，在直播開始前，“李彥宏的書單”盲盒就已經(jīng)在中信書店和言幾又等幾家線下門店售賣。不到2小時，1000份李彥宏書單盲盒就已經(jīng)被搶空。

有意思的是，昨天晚上出現(xiàn)了李彥宏、董明珠、羅永浩三位大佬同時段直播的罕見一幕。

而在京東直播帶貨的董明珠戰(zhàn)績斐然。京東數(shù)據(jù)顯示，董明珠現(xiàn)身京東直播間到晚上11點20分直播結(jié)束，直播間成交額突破了7.03億元，創(chuàng)下了家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交記錄。曾經(jīng)的“銷售女王”成為新晉“帶貨女王”。



進軍直播賣貨
砸下5億補貼，百度為直播下血本

李彥宏親自為百度直播站臺，顯示了百度對于直播業(yè)務重視程度。

就在幾天前的百度年度移動生態(tài)大會上，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖宣布2020年要積極推進百度直播業(yè)務。他表示，“百度要做以知識為核心的直播，也會通過直播為用戶提供更多延伸服務。”

這一次，百度對于直播業(yè)務下了重注，對創(chuàng)作者推出多項補貼扶持。其中，“聚能計劃”將拿出百億流量和5億補貼，發(fā)掘和打造優(yōu)質(zhì)的直播創(chuàng)作者；“百川計劃”拿出500億流量，助力創(chuàng)作者快速成長；“未來計劃”則拿出1000億爆款流量，扶持短視頻創(chuàng)作者。

事實上，百度直播早在一年多以前就已經(jīng)悄悄上線。百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等中均有百度直播的入口，但一直處于相對低調(diào)的狀態(tài)。

今年3月，百度百家號正式上線直播功能，百度才真正重視起直播業(yè)務。數(shù)據(jù)顯示，五一期間，百度直播在五天超過500場的直播，日均吸引了3000萬用戶觀看，從旅游到美食，從運動到歷史文化，從愛情、婚姻到職場、創(chuàng)業(yè)……

談及百度直播與其他直播的差別，沈抖解釋，“百度直播聚焦信息和知識領域。百度具有搜索能力，用戶通過搜索表達了自己的需要，百度直播可以根據(jù)用戶需求組織相應的直播。”

表面看起來，直播對于百度來說是一門好生意。在知識這條賽道上，百度旗下百科、文庫、知道等產(chǎn)品經(jīng)過十余年發(fā)展，積累了超過10億高質(zhì)量內(nèi)容，平臺也積淀了海量用戶，一定程度上可以降低用戶拉新和培育成本。另一方面，百度的核心是搜素引擎海量的數(shù)據(jù)庫，在直播業(yè)務方面可以更好、更有針對性地滿足直播用戶的觀看需求。沈抖表示，“大數(shù)據(jù)與信息流的特性，能讓百度更清楚的知道用戶想看什么類型的直播內(nèi)容。

目前，對于百度而言直播不單是個產(chǎn)品，未來也不排除推出獨立App、在網(wǎng)頁版百度上設立獨立頻道的可能。

百度也在進行電商直播的嘗試。據(jù)悉，百度電商直播已經(jīng)上線，處于小范圍內(nèi)測階段，一些百度自媒體和好看視頻作者已經(jīng)入駐。并且已經(jīng)在好看視頻App中增加了直播入口，種草頻道為其中一個分類，預計直播公會和MCN將在5月中旬開播。



跌出中國前十大互聯(lián)網(wǎng)公司
百度做錯了什么？

不過，此時才大舉入局直播，百度實在有些姍姍來遲了。

直播并不是一個新行業(yè)，從開始的游戲，到后來的社交，再到現(xiàn)在的帶貨，中國直播大戰(zhàn)經(jīng)歷了數(shù)年時間之久。騰訊在直播界地位舉足輕重，不過主要在游戲和社交領域，隨著2016年3月淘寶直播試運營，直播帶貨大潮正式席卷而來。

緊接著，電商平臺玩家也紛紛跟進。2016年9月，京東進入直播領域，隨后蘑菇街、唯品會、聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購也都加入了直播大軍。當電商平臺蜂擁而入的時候，快手和抖音也跨界而來，而短視頻平臺的加入徹底引爆了直播帶貨。

尤其是2020年一場如其來的疫情，上演了全民直播帶貨。數(shù)據(jù)顯示，在疫情最為嚴重的2月，超100萬人來開淘寶店，新開直播的商家數(shù)環(huán)比勁增719%，而商家訂單總量平均每周都以20%的速度增長，成交金額比去年翻倍。

直到如今，百度才高調(diào)宣布入局直播，不禁讓人產(chǎn)生一種感覺：百度又慢了半拍。

事實上，因為“慢半拍”而導致的功敗垂成，已經(jīng)在百度上演了太多次。2012年，李彥宏曾經(jīng)在百度世界大會上預判，手機移動應用占用用戶碎片化時間，里面用戶消費很低。一年后，百度幡然悔悟，豪擲19億美元收購91無線試圖挽回移動應用市場。可是為時已晚，隨著華為、小米等手機廠商也紛紛打造自己的應用分發(fā)平臺，第三方應用分發(fā)平臺的空間越來越小。這筆在當時是中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來最大規(guī)模的收購交易也成了最不值得的交易。

2014年，百度外賣和百度糯米殺入O2O大戰(zhàn)時，已經(jīng)是一片紅海。李彥宏曾揚言要給百度糯米砸200億元，并在各種大會上為百度外賣站臺。然而，含著金湯匙出世，集流量和資金于一身的百度外賣最終還是沒能保住燒錢換來的市場份額，只好賣身餓了么。

更嚴重的是，百度核心業(yè)務——搜索，也在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被一點點蠶食。在PC時代，接觸網(wǎng)絡的渠道只有瀏覽器，用戶難以繞開搜索引擎。而百度作為流量入口占據(jù)絕對優(yōu)勢，但是到了移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能時代，流量入口和用戶習慣產(chǎn)生巨大變化。

當今日頭條、淘寶、小紅書等逐漸在各自領域形成排他性站內(nèi)搜索系統(tǒng)，百度的市場邊界被一點點侵蝕。不久前，字節(jié)跳動直接推出了獨立的搜索App頭條搜索，正面挑戰(zhàn)百度。早在2014年，張一鳴就曾表示，“字節(jié)跳動最大的對手是百度”。短短幾年時間，字節(jié)跳動已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)界的龐然大物，估值近千億美元早已甩開了百度。

曾幾何時，百度是何等的輝煌，BAT里百度一度是帶頭大哥。如今，在已上市的互聯(lián)網(wǎng)公司中，百度的市值排位已跌落至第8位，還淪為互聯(lián)網(wǎng)公司的計量單位，令人唏噓。若再加上未上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如字節(jié)跳動，螞蟻金服等，百度已然跌出了中國前十大互聯(lián)網(wǎng)公司。

李彥宏曾這樣解釋，百度更擅長做有技術(shù)難度的事情。比如AI，但問題是，AI 時代何時能夠真正到來，百度又該如何熬過？或許百度再一次抱著試試看的態(tài)度，殺入了當下最火的直播賣貨領域，就是一種答案。

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